Sobre o curso
Neste Master em Branding, os alunos aprenderão a criar e a gerenciar marcas de alto valor, com identidade única e diferenciais estratégicos. O curso aborda desde a elaboração de planos completos de branding até estratégias de engajamento digital, considerando insights sobre o comportamento do consumidor. Elementos visuais, como tipografia e cores, são explorados para fortalecer a identidade da marca.
Ao final, os alunos estarão aptos a atuar com branding, licenciamento de marcas e a entender aspectos legais, como direitos autorais e propriedade intelectual, fundamentais para proteger e valorizar marcas.
Master em Branding
Início das aulas: 28/04/2025
Dias da semana: Às segundas e quartas-feiras
Período: Noturno
Horário: Das 19h30 às 21h30
Carga horária: 420h
Duração: 3 Semestres
35X R$ 656,79
R$ 100.00
Taxa de inscrição para o processo seletivo
Inscrições até: 28/04/2025
Modalidade
Live EAD
Sobre o curso
Construa marcas fortes e estratégias que se destacam no mercado:
A marca é, para muitos especialistas, o principal ativo de uma empresa. Em um mercado onde produtos se tornam similares, inovações tecnológicas são rapidamente superadas, e os processos produtivos se tornam mais acessíveis, o diferencial competitivo das empresas está na força de suas marcas.
Produtos de marcas fortes resistem melhor a oscilações de preço e às variações econômicas.
E construir uma marca sólida, no entanto, é um desafio. Algumas marcas se mantêm relevantes por décadas, enquanto outras desaparecem rapidamente.
Este curso capacita os alunos a aplicar as melhores práticas em branding, permitindo que empreendedores e gestores desenvolvam estratégias de marca que geram reconhecimento, valor e desejo.
Todas as disciplinas do curso são focadas em branding, uma articulação elaborada por um Doutor em Branding. Por ser EAD, o curso facilita a presença de estudantes de todo o território nacional, além de brasileiros residentes no exterior com interesse em se desenvolver nesse tema. Para estimular um amplo networking com pessoas de diferentes regiões, temos reunido estudantes do Brasil todo e alguns residentes no exterior.
Eventos presenciais
Rede Temática
Encontros presenciais*, durante um sábado, em São Paulo, que proporcionam networking entre professores, executivos e estudantes dos cursos de Pós-Graduação EAD:
Próxima data: 4 de outubro de 2025, das 10h às 16h
Local: Campus Álvaro Alvim
*Participação voluntária.
O calendário da Rede Temática integrará o calendário acadêmico do curso. Qualquer despesa de deslocamento e acomodação é de responsabilidade do estudante.
Apresentação do Trabalho de Conclusão do Curso
Ao término do curso, os estudantes apresentarão presencialmente o Trabalho de Conclusão do Curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo ou Rio de Janeiro.
Áreas temáticas
O curso de Master em Branding está classificado na área de Marketing, Estratégia e Gestão. Mas você também terá a oportunidade de adquirir conhecimento em outras áreas. Veja como as disciplinas do curso se dividem:
Para quem se destina
O curso é voltado para profissionais de marketing e áreas correlatas que buscam impulsionar seus negócios, gestores de marketing e branding, empreendedores interessados em criar suas próprias marcas e designers que desejam expandir habilidades em gestão de marca. Ideal para quem busca aprofundar suas competências em branding e comportamento do consumidor.
Pré-requisito
Graduação concluída no Brasil ou graduação concluída no exterior e reconhecida pelo Ministério da Educação (MEC). É requerido inglês instrumental (leitura) em função da bibliografia disponível no curso.
Perfil do egresso
O estudante egresso do Master em Branding será capaz de compreender como é construída e gerenciada uma marca de alto valor e desenvolver um plano de Branding, formando assim um profissional completo em sua área de atuação com competências que incluem:
- Compreender a marca como um recurso extremamente importante para o seu negócio e que esta não se restringe a um símbolo ou nome.
- Desenvolver o Branding Digital aumentando o engajamento da marca através das redes sociais.
- Incorporar insights advindos de pesquisas sobre o comportamento do consumidor no desenvolvimento da estratégia de branding.
- Compreender como utilizar os elementos visuais da marca como tipografia e cores no desenvolvimento da identidade da marca.
- Capacitar os profissionais da área de Design a compreender o poder da gestão de marca para trazer soluções e resultados para as empresas.
- Dominar as questões legais básicas sobre o Direito autoral, propriedade intelectual, Registro e proteção jurídica da marca.
O que você vai aprender:
As disciplinas serão conduzidas por professores com vivência profissional, tanto no mercado quanto acadêmica, nos respectivos temas, e apresentam os conteúdos por webconferência ao vivo, o que possibilita grande interação entre professores e estudantes, com discussão de cases, análises de textos e indicações bibliográficas relevantes e atuais.
O programa do curso tem uma composição que reflete a experiência da ESPM na formação dos profissionais para o mercado de trabalho.
O marketing evoluiu rapidamente nas últimas décadas, refletindo as mudanças no comportamento do consumidor e da sociedade, e o branding atual acompanha essas transformações.
Este módulo oferece uma atualização sobre as técnicas e os conceitos mais recentes de marketing e seu impacto no branding.
Os alunos explorarão com profundidade os conceitos de público-alvo e posicionamento, fundamentais para o branding moderno.
Licenciamento de marca é uma prática consolidada em muitos países e tem crescido no Brasil. Este módulo visa capacitar os gestores a explorar essa prática, analisando as oportunidades de mercado e os tipos de licenciamento, com foco no desenvolvimento sustentável de linhas de negócios.
O varejo passou por grandes mudanças, e o gestor de marca precisa compreender o comportamento dos consumidores no ambiente de compras. Neste módulo, serão explorados o processo de compra e suas fases, proporcionando uma visão ampliada para o desenvolvimento da marca.
Com a constante evolução do ambiente de Branding, é essencial que o gestor compreenda, por meio de pesquisas, as mudanças e seus impactos no consumidor. Neste módulo, serão abordadas técnicas de pesquisa qualitativa, quantitativa e experimental para aprofundar a compreensão da imagem da marca e do comportamento do público-alvo.
Este módulo explora como construir e gerenciar o valor de uma marca. Para marcas já existentes, o ponto de partida é a criação de um diagnóstico de Branding através de pesquisas. O aluno será capacitado a realizar pesquisas que auxiliem no diagnóstico da marca, além de aprender sobre conceitos fundamentais como Identidade de Marca, Brand Awareness e Arquitetura de Marca.
O gestor de marcas precisa identificar e mapear tendências de consumo, compreendendo seus impactos no negócio. Este módulo capacita os alunos a entender como as tendências são formadas, como monitorá-las e como ajustar as estratégias de Branding em resposta a essas mudanças.
A identidade visual é uma das principais formas de expressar a identidade da marca. Questões como escolha de cores, tipografia, adequação do logo e consistência visual são abordadas neste módulo, capacitando o gestor a traduzir a identidade da marca de forma eficaz, mesmo sem uma formação específica em design.
Com a transformação digital, o uso de estratégias de Branding Digital se tornou fundamental para aumentar o engajamento e o valor das marcas. Este módulo apresenta técnicas para desenvolver uma comunicação eficiente nos canais digitais, focando na atração e fidelização do público-alvo.
Marcas fortes criam experiências marcantes para seus consumidores. Neste módulo, os alunos aprenderão a desenvolver uma experiência de marca diferenciada, estudando casos de sucesso e aprendendo a implementar essas técnicas em suas próprias marcas.
Para se destacar no mercado atual, uma marca precisa ter personalidade e gerar forte engajamento. Este módulo capacita os gestores a utilizar técnicas de Personalidade de Marca e Storytelling para criar marcas memoráveis e autênticas.
O módulo apresenta modelos de medição de desempenho em Branding e Marketing, além de abordar a interface entre Marketing e Finanças. Os alunos aprenderão a utilizar métricas para valoração de marca, desempenho de portfólio e retorno sobre investimento em comunicação.
Este módulo aborda os principais aspectos legais relacionados à criação e proteção de marcas, capacitando os estudantes a compreender direitos autorais, propriedade intelectual e os processos de registro de marcas no Brasil.
O Branding no mercado B2B tem desafios únicos em comparação ao B2C. Este módulo capacita os gestores a aplicar práticas de gestão de marcas em mercados industriais, compreendendo as particularidades e criando propostas de valor relevantes para o mercado B2B.
O Branding de marcas de luxo requer estratégias específicas voltadas para associações de autoexpressão e aumento do valor percebido. Este módulo ensina aos gestores como desenvolver táticas diferenciadas para posicionar suas marcas no mercado de luxo.
O trabalho final consiste na elaboração de um plano de Branding, aplicando os conceitos e metodologias aprendidos ao longo do curso. O projeto será orientado por um professor, e, ao término, será submetido a uma banca de avaliação. O total de horas inclui 40h dedicadas à elaboração do TCC.
- O estudante deve estar aprovado em todas as disciplinas até a apresentação do Projeto de Conclusão Aplicado.
- A apresentação do Trabalho de Conclusão do Curso (TCC) é presencial em uma das unidades da ESPM – São Paulo ou Rio de Janeiro.
- Os estudantes brasileiros residentes no exterior podem apresentar o TCC no formato online, com base na comprovação da residência no exterior.
Outras situações de exceção serão analisadas individualmente e envolverão o professor orientador do TCC, o coordenador do curso e a direção acadêmica do lato sensu EAD.
Dê o próximo passo na sua carreira
420h
de conteúdo
3 Semestres
Conclusão do curso
Live EAD
Modalidade do curso
Professores inspiradores
Aqui, você aprende com os melhores profissionais do mercado:
Depoimentos de quem já passou por aqui:
Por que escolher o Live EAD ESPM?
Saiba como podemos ajudar você a investir no desenvolvimento da sua carreira sem colocar em risco a sua segurança e sem comprometer sua saúde financeira, mantendo a excelência de ensino que faz da ESPM referência em todo o país.
Assista quantas vezes precisar
Mesmo participando da transmissão ao vivo, as gravações de cada aula ainda permanecem disponíveis no sistema para consulta ou revisão do estudante.
Horários personalizados
Caso prefira ou não possa participar das transmissões ao vivo, você ainda pode assistir às gravações de todas as aulas, que ficam disponíveis no sistema durante todo o período do curso. Assim, você customiza os seus horários de aula de acordo com as necessidades da sua agenda.
Interação com os professores
Durante as aulas, os estudantes podem interagir com o professor ao vivo pela plataforma, tirando dúvidas e participando ativamente da aula em tempo real, simplesmente ao ativar sua câmera e seu microfone. Assim, o estudante garante a comodidade de um curso online com a qualidade de aprendizado de um curso presencial.
Avaliações diretamente com professores
Todas as atividades e avaliações são aplicadas diretamente pelos professores de cada disciplina e não por monitores ou intermediários, prática recorrente no mercado.
Aulas ao vivo
Para garantir o ensino com a excelência da ESPM também nos cursos online, desenvolvemos o conceito de Live EAD: somente na ESPM, todas as aulas digitais de todas as disciplinas são realizadas ao vivo, com dia e hora marcados com antecedência.
Professores com vivência de mercado
Os professores da ESPM têm experiência acadêmica e também têm familiaridade e vivência no ambiente executivo.
Interessados com graduação no exterior – que não tenham o diploma validado por uma universidade pública nacional – poderão matricular-se nos cursos de pós-graduação EAD, mas o certificado do curso não será considerado como lato sensu no território brasileiro.
Escolha a forma de pagamento
Invista no seu futuro
R$ 698,00
matrícula
Desconto para matrículas antecipadas
R$ 349,00
Válido até o dia: 31/03/2025
1x R$ 698,00
matrícula
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1x R$ 698,00
matrícula
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1x R$ 1.229,76
1x R$ 698,00
matrícula
23x R$ 931,96
+
1x R$ 967,79
1x R$ 698,00
matrícula
29x R$ 767,60
+
1x R$ 790,51
1x R$ 698,00
matrícula
35x R$ 656,79
+
1x R$ 723,03
*Todas as datas estão sujeitas a modificações
20% DE DESCONTO
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes da graduação e pós-graduação ESPM.
5% DE DESCONTO
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes dos cursos de extensão da ESPM.
Obs.: Para cursos com início em março o parcelamento iniciará em maio, para cursos com início em abril o parcelamento iniciará em junho e para cursos com início em agosto o parcelamento iniciará em setembro (com vencimento todo dia 8).
Processo de seleção
Saiba como funciona cada etapa do processo de seleção
Inscrição
Inscrição on-line e pagamento da taxa.
Processo seletivo online
Composto de questionário sócio econômico e currículo profissional. (*)
Matrícula
Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula online (**).
*O link do processo seletivo on-line será enviado por e-mail após o pagamento da taxa de inscrição.
**Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
Pesquisa do Egresso ESPM
Pesquisa do Egresso 2023.
Por que escolher a ESPM?
Diferenciais
Conheça toda a Experiência da Pós ESPM:
Leader In Class
Participação dos maiores líderes do mercado que são convidados para apresentar cases reais e contribuir com o aprendizado dos nossos estudantes.
Intercâmbio – Módulos Internacionais (extra curricular)
Convênio com diversas instituições ao redor do mundo e nossos estudantes podem cursar uma parte de seus estudos no exterior.
Orientação de Carreira
Programa exclusivamente dedicado a auxiliar os estudantes em suas jornadas profissionais, oferecendo ferramentas que potencializem o crescimento de suas carreiras.
Multiverso ESPM Lifelong
Um ambiente de conexão exclusivo da comunidade ESPM dentro da plataforma aca.so.
FAQ
Perguntas Frequentes
Ficou com alguma dúvida? Dê uma olhada aqui:
Os cursos de pós-graduação lato sensu são programas acadêmicos de longa duração, com 390 horas ou mais. A pós-graduação lato sensu tem foco na aplicação prática dos conceitos e técnicas mais essenciais para o desenvolvimento de cada aluno. Essa é a opção ideal para o profissional que deseja ter contato com o conhecimento mais moderno e sua aplicabilidade no mercado; e ela pode ser dividida em categorias, de acordo com o foco do curso e o momento da carreira do estudante: pós-graduação certificate, pós-graduação, master, MBA e MBA executivo. Essas categorias podem ser entendidas como um continuum, desde o curso voltado ao recém-formado até aquele voltado ao profissional sênior.
Pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA, oficialmente, são todos cursos de pós-graduação lato sensu. Essas divisões, muito embora não oficiais, são aceitas e reconhecidas pelo mercado como forma de distinguir os diferentes cursos de pós-graduação lato sensu. As pós-graduações certificate são cursos voltados aos alunos recém-formados ou com poucos anos de atuação profissional. São cursos focados em trabalhar uma visão ao mesmo tempo holística e ferramental, que permite o profissional em início de carreira compreender, de forma ampla, a área de seu interesse e desenvolver competências absolutamente aplicáveis em seu dia a dia.
As pós-graduações são focadas em profissionais com carreiras em crescimento e trabalham um recorte mais específico do conhecimento, preparando o profissional para galgar atividades de maior complexidade e liderança.
Os masters, por sua vez, são focados em profissionais com carreiras em crescimento e consolidadas e trabalham a visão estratégica dos mercados.
Cursos de MBA e MBA executivo trabalham a gestão de negócios e têm foco no profissional sênior em carreiras já consolidadas, o que faz com que a troca entre os alunos ganhe relevância e centralidade ainda maior do que nos demais programas.
Não. Master é uma das categorias de cursos de pós-graduação lato sensu, enquanto mestrado é uma das categorias de cursos de pós-graduação stricto sensu. A pós lato sensu (pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA) traz cursos voltados à aplicação prática do conhecimento; enquanto a pós stricto sensu (mestrado profissional, mestrado e doutorado) traz cursos que trabalham a criação de novos conhecimentos, novas técnicas e novas ferramentas.
Sim, ao concluir uma pós-graduação, o aluno recebe um certificado reconhecido.
Todo estudante que tenha um curso de graduação concluído e validado no Brasil, desde que aprovado em processo seletivo da própria ESPM.
Sim, isso é cada vez mais comum, posto que os limites entre as disciplinas estão cada vez mais fluidos, e as movimentações na carreira são cada vez mais comuns.
Cursos em modalidade Hyflex são cursos em que o aluno tem o máximo de flexibilidade para se ajustar à agenda e localização. Em cursos nessa modalidade, o aluno pode participar das aulas ao vivo, presencialmente nas unidades ESPM, ou virtualmente*, via Zoom. Alunos presenciais e remotos vivenciam a mesma experiência de aprendizado, interagem, diretamente entre si e com o professor. Tudo isso é apoiado por tecnologia e equipe específicas e exclusivas. As gravações de aula ficam disponíveis para rever discussões (não gera abono de falta).
*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina nas pós-graduações HyFlex.
Cursos na modalidade híbrida têm parte do curso presencial, e parte remoto e síncrono. As aulas são desenvolvidas para que conteúdos e discussões específicos sejam direcionados para os encontros online e experiências imersivas são programadas nas unidades ESPM.
Na ESPM, os cursos da modalidade Live EAD têm todas as aulas ministradas ao vivo, e o(a) aluno(a) pode optar por participar das discussões nas aulas online, via Zoom, ao vivo, ou assistir às gravações das aulas quando quiser e puder.
O trabalho de conclusão do curso necessita ser apresentado presencialmente, em um dos campi ESPM de São Paulo ou Rio de Janeiro.
Na modalidade Live EAD, o(a) aluno(a) tem total liberdade para adequar o curso à sua agenda e localização. Aproximadamente 50% da carga horária da disciplina é dedicada às aulas ao vivo e 50% a outras atividades assíncronas de aprendizado.
Estudantes do curso que residam no exterior poderão apresentar o TCC de forma online.
Nos cursos presenciais, o aluno poderá aproveitar ao máximo tudo o que as unidades ESPM oferecem com as aulas presenciais* e ao vivo, e desconectar-se do trabalho para vivenciar experiências imersivas e fazer networking com professores, colegas e outras turmas, antes, durante e depois das aulas na nossa programação de eventos.
*Algumas pós-graduações têm atividades online pontuais.
Sim, nossos alunos EAD ou demais modalidades são mais do que bem-vindos para utilizar nossos campi e nossas instalações durante ou fora do horário de aula.
A ESPM é referência nacional em ensino superior. O nosso portfólio de cursos reflete os temas mais atuais do mercado, além de ser formulado a partir de metodologias ativas de ensino. Oferecemos aos nossos estudantes uma formação com foco em excelência – o que inclui qualidade acadêmica; inovação constante dos programas, metodologias e experiências; proximidade com o mercado; infraestrutura de ponta; e muito mais.
Sim, nós reconhecemos a diferença das experiências internacionais na formação de um profissional e, por isso, temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Para os cursos de pós-graduação, nossas parceiras são a EADA – Business School Barcelona (Espanha) e a Universidade de Coimbra (Portugal). Porém, a cada ano, novos parceiros podem ser ofertados. O módulo internacional é extracurricular (não está incluso no valor do curso), e as aulas ocorrem em tempo integral, por um período de 15 dias, no mês de janeiro de cada ano.
O ex-aluno ESPM dos cursos de extensão (curta duração), pode contar com 5% de desconto na sua pós-graduação e, caso seja formado nos cursos de graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado da ESPM, o desconto é de 20%. Além disso, oferecemos condições especiais para funcionários de empresas parceiras ou para grupos de funcionários de uma mesma empresa (entre em contato conosco para saber mais).
Os nossos docentes são especialistas, mestres ou doutores que, efetivamente, atuam em suas áreas de ensino. Dessa forma, além da experiência acadêmica, têm bagagem executiva, trazendo para a sala de aula as informações mais atuais do mercado. Se quiser saber mais sobre os nossos professores, o resumo do currículo está disponível na página de cada curso.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só agendar a entrevista, e o resultado é informado logo em seguida.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só responder o questionário e aguardar a análise do currículo
Os cursos de pós-graduação lato sensu presenciais podem ser ofertados por instituições de ensino independentemente de nota ou reconhecimento do MEC. Porém, é necessário estar em conformidade com a Resolução CNE/CES vigente no momento da expedição do certificado de conclusão dos cursos, e a ESPM atende a esse requisito rigorosamente. Além disso, a ESPM é uma instituição credenciada pelo Decreto Federal nº 75.775, de 26/5/1975, e o código da ESPM São Paulo no MEC é 636.
Para saber mais, acesse: http://portal.mec.gov.br/pos-graduacao
novo site: gov.br/mec
Para efetivar a matrícula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos:
– RG e CPF, podendo ser aceita a CNH (Carteira Nacional de Habilitação), dentro da data de validade;
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Obs.: No caso de diplomas internacionais, é necessária a revalidação no Brasil, conforme a Resolução nº 3, de 22 de junho de 2016, do Conselho Nacional de Educação (CNE).
Ficou com alguma dúvida? Podemos te ajudar:
Central de Relacionamento Pós-graduação
De segunda a sexta-feira das 8h às 20h
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